“姨夫”留下微笑,潇洒转身而去——拯救PS霸业于危亡的平井一夫__国足锁世预赛种子

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马上年底,是时候为今年游戏业界大事写点什么了。今年游戏界依旧精彩纷呈,在繁花似锦的游戏丛中,索尼董事长平井一夫安然移交权力棒,将正在缓慢回血的索尼集团交给了继任者。

平井一夫交棒吉田宪一郎

索尼大法怎么样不关我们的事,但SIE(sony interactive entertainment)或者说SCE(sony computer entertainment)就关我们的事了。作为玩家,关注平井一夫,就是从平井一夫在游戏界崭露头角开始。

游戏界里有句玩笑话叫守护“姨夫的微笑”,这大概由两部分来源,一句“守护”来自于日本动漫游戏里常见的“中二病”,一个热血少年或者儿童血气方刚的动不动就“XXX,由我来守护!”,日式语言思维与中文的差异性在这句“守护”上表露无疑。

另外一句就是“姨夫的微笑”。被玩家昵称“姨夫”的平井一夫确实爱笑,与以往日本商业高层人士不苟言笑甚至是严肃刻板相比(比如那位严肃的山内溥老爷爷),常年交织在日美两种文化里长大的平井一夫有着东亚人不常有的乐观与豁达——即便他的屁股坐在那即将爆发的“卖楼破产”SONY火山口上。

于是“守护姨夫的微笑”,成为了玩家之间互相调侃的行业俚语。

来来来,守护姨夫的微笑……

日外合资的成长经历

平井一夫,1960年12月22日出生。这一年,曾经的东京“东京通信工业株式会社”刚刚改名成为“SONY”,也许缘分自那时开始。作为高富帅二代的平井一夫有一个好爸爸,身为银行家的父亲在平井一夫5岁的时候就用SONY 的盘式磁带纪录下了平井一夫的声音。平井一夫对科技的热情也许从那一时刻起就开始点燃。

高富帅的生活模式也许都一样。8岁的时候,平井一夫跟随爸爸开始了在美国的生活,刚去美国的平井一夫英语水平自不必说。因此父母在平井一夫上学时背后挂了三块牌子:“我觉得不舒服”“请叫我爸妈来”“我可以上厕所吗?”,以防平井丢失或遇到困难后没人可以帮助他。

平井一夫的小学和初中都是在北美度过,即便后来回到日本,平井一夫也读的是国际学校,与日本普通学校有很大区别。节假日父母还会带着平井一夫到世界各地游览,因此平井一夫既不算纯正的日式文化或美式文化长大的一辈。

平井一夫能在后来的日本企业索尼步步高升,与其兼容并蓄的文化成长氛围有莫大关系,当然——一口流利的英语是免不了的。

在这样开放的环境中,年轻的平井一夫具备了日本人所不具备的乐观豁达的性格特性。他像很多美国青少年一样喜欢汽车,并且对汽车的痴迷到了发狂的地步,只需要看一下汽车的保险杠或挡泥板就能辨认汽车型号。业余生活也丰富多彩,多年以后成为公司高层的平井一夫还时不时吹曲萨克斯,这些都是普通日本人所不具备的性格特质。

作为日企高管,平井一夫还时不时吹个萨克斯,难得了

虽然如此,平井一夫骨子里仍然继承了日本人脚踏实地,认真细致的特质。作为富二代的平井一夫并没有沾染纨绔子弟吃喝玩乐不思进取的恶习,相反课余平井一夫还会到外打工挣点小费,刷一下自己的人生经验和阅历。

平井一夫的择业也很具典型性,他加入了一家日本公司,而且一干就是35年,这家公司算得上日企里最具国际化格局的公司,这家公司就是SONY。当时的索尼正处鼎盛时期,公司文化与一般日企截然不同,非常适合平井一夫这样东西文化熏陶下成长起来的新一代。

既是开拓者又是救世主

平井一夫的大放光彩与PS3时代的艰难战斗密不可分。在讲述这个之前,实际上平井一夫早就是索尼PS北美市场的开拓者了,只不过之前由于久多良木健明星般的存在,平井一夫的突然登场给人感觉他是索尼空降的职业经理人,实际上平井一夫一手参与了索尼PS北美市场的开拓,算得上是一个创业者。

发现平井一夫的是索尼德高望重的元老——丸山茂雄。

所谓千里马常有而伯乐不常有。丸山茂雄对后来的PS江山建立的重要性怎么说也不为过。这位元老一手提拔了两个年轻人,一个是久多良木健,一个就是平井一夫。

索尼元老丸山茂雄,一手提拔久多良木健

在久多良木健事业遭受挫折的困难时期,是丸山茂雄力排众议给了久多良木健前所未有的支持,直接促成了索尼大举投入游戏界,成就了久多良木健“游戏站”Playstation的辉煌。平井一夫则利用流利的英语跟在丸山茂雄身边,大佬亲自点播指导。

直到久多良木健邀请平井一夫前往北美担任SCEA执行副总裁兼首席运营官。对于平井一夫来说,回到学习生活成长多年的北美,则更加如鱼得水,游刃有余。深谙北美玩家日常生活的平井一夫选择了与大型超市和部分电玩店合作,当时初创的SCEA,平井一夫直接开着车到处与各地商超和游戏店谈判,一手搭建起了PS在北美的游戏营销体系。每年的重头戏美国E3展也成了平井一夫展现才华的重要舞台,作为日式厂商在北美的代言人,他成了索尼除久多良木健之外最闪亮的明星,媒体也将更多的镜头对准了他——没办法,只有他才能向北美媒体更好的阐述PS特质和理念,久多良木健说的英语估计只有他自己听的懂。

PS3首发的喜悦很快被巨额亏损的危机所取代

在久多良木健因PS3困境而黯然下台后,平井一夫临危受命,正式接过SCE执行总裁的重担,开始了他挽救SCE乃至索尼的艰巨使命。

两位大佬笑容灿烂,真正的考验在后面

挽狂澜于既倒

平井一夫接过久多良木健的位置,迎接他的不是风景如画的美景,而是遍地烽火的狼烟。当时的索尼特别是PS3面临的困境用逼入绝境来讲毫不为过。

2005年9月,距离PS3发售还有一年,索尼PS2高达350万套的电源适配器发生过热并引发2起烧伤案件。为此索尼不得不从欧美北美和亚洲等地回收电源适配器,造成恶劣影响。

2006年3月,索尼与immersion耗时4年的手柄震动专利官司败诉。索尼不得不在预定的PS3手柄上取消了震动功能,代之以“六轴”,结果遭到玩家狂潮般的恶评。最终索尼以1.278亿的巨额资金为代价,才在后来手柄中加入震动功能。

dual shock 3

由于预定搭载在PS3上的蓝光二极管良品率极低,导致PS3首发售价高达599美元,且由于出货量少让PS3在欧洲的发售被迫退出到2007年。在日本和北美地区发售的也只有十几万台,聊胜于无。

PS3严重缺货加重了市场的观望情绪

一直以来忠诚于索尼的taketwo王牌游戏《GTA》因为索尼高层的冷漠和微软的拉拢跨平台。一直充当PS主机首发护航大作的《山脊赛车》改换门庭,《山脊赛车6》成为X360首发作品。《皇牌空战6》也接连叛逃。至于墙头草CAPCOM和S·E就更不用说了,一时间索尼PS系的独占阵容几近土崩瓦解。

一直担任PS系主机开路先锋的山脊赛车为X360开路,PS3危机重重

全球五大管理大师之一的大前研一为此不无忧虑的评论道:“如果PS3获得普及,那么索尼将负担巨额的损失资金;相反如果PS3没能获得普及,那么索尼以及众多关联厂商将面临倒闭危险,也就是说无论怎样索尼都无法摆脱困境。”

索尼破产成为当时每天的话题

危机时刻接任SCE总裁的平井一夫除了眼前的一片狼烟还有来自媒体和玩家的普遍质疑。毕竟久多良木健是一手缔造SCE“黑科技霸业”的技术大咖,平井一夫作为一个非技术部门出身的高管接手,让很多“技术的索尼”粉丝情感上难以接受。

久多良木健半导体战略过多的野心拖死了PS3

新上任的平井一夫面临的首要问题就是要面对就是本就亏本卖的PS3还要降价200美元来赔本赚吆喝,巨额的亏损让SCE不堪重负,然而灾难性的故事还在后面。2008年E3发布会出现了著名的“拍肩门”事件,SE和田洋一很婊的在微软发布会尾声拍了微软马屁,将PS系标志性独占《最终幻想13》跨平台到X360。

和田拍肩膀那样成为玩家调侃的对象

平井一夫当时的心境不得而知,毕竟当时的索尼人穷志短,首要任务是先活下去,此时只能暗暗积蓄力量。

平井一夫做的最大胆的事情是将久多良木健苦心经营,投资数十亿美元的CELL半导体项目彻底砍掉,这也同样表明他作为一个领导者决心与过去“技术的索尼”告别,将有限的资源集中到可以一战或者说可以盈利的方向。否则索尼将在各自为战的困境中走向灭亡。集中精力的平井一夫彻底回归PS3的主业——游戏内容。作为一个现实主义者,平井一夫太了解索尼当前需要什么了。

2009年上半年,蓄势待发的平井一夫先在E3展会上先放出一波攻击,《神秘海域2》《最后的守护者》《战神3》《GT赛车5》等一大堆独占作品闪亮登场,吹响了PS3反击的号角。

2009年下半年科隆游戏展,平井一夫高高举起手中的PS3slim,并同时宣布PS3进一步降价至299美元,开始了另一手反击。PS3Slim在成本上的缩减我们作为普通玩家也能感受的到,作为瘦身版PS3首先将久多良木健标志性的PS3蜘蛛侠字体去掉,代之以暗雕“PS3”字样。据说原来的PS3LOGO太贵了。原先浮华的钢琴烤漆也换成了普通的磨砂面板,PS3的接口也进一步缩减,这些措施目的只有一个,省钱。

新版的PS3朴素到不能再朴素,索尼实在没钱了

平井一夫摈弃了久多良木健时代野心勃勃的高端娱乐终端定位,让硬件回归游戏,把PS3重新带回游戏娱乐。也就是这个时候,PS3销量节节攀升,PS3Slim发售当周在欧洲销量提升近十倍,三倍于竞争对手X360,日本市场PS3单周销量创销售记录。全球仅三周销量突破百万,这样的销售成绩对于一个已经发售近3年的电子产品来说,不吝于一次重新首发。平井一夫在其中运筹帷幄居功至伟。

与此同时,面带微笑的平井一夫信心满满从口袋里掏出了PSP Go,在平井一夫力主之下PSP Go取消了UMD光碟,改为数字版,并且为了贯彻将PSP方便装入口袋的理念,将PSP Go的键位设置的非常紧凑,导致手感欠缺。

pspgo的实践表明,他的理念出现的早了一点

平井一夫在耐心培植PS3市场的同时,却打错了算盘,全面数字化对那个时代来说过于超前,虽然PSP Go的销量完败,现在看来平井一夫的理念超前了业界10年之久。

平井一夫在SCE工作的5年,有过PS3挽狂澜于既倒的突破,也有PSP Go和PSV的失败,经历过PSN大规模泄露数据的打击,不管如何,他最终使SCE褪去了久多良木健时代的烙印,将SCE带入了良性发展的轨道。

2012年,平井一夫正式接驳斯金格衣钵,登基成为索尼的总裁。平井一夫时代的索尼故事作为游戏玩家就不再这里赘述,虽然有过索尼卖大楼要破产的调侃,但在平井的带领下,我们正常看到了PS4的发售,如愿看到了PS4继续碾压微软“盒子”,PS4在末期的2018—2019财年,依旧出货1780万台,最终销量破亿,继续维持了游戏主机界的霸主地位。骄人的成绩相信会让这位平时就保持微笑的“姨夫”笑容更加灿烂。

平井一夫继承斯金格SONY一哥地位

这位非技术人员出身的总裁始终保持微笑与乐观,这样的精神也感染了众多所狗,如今平井一夫功成身退,华丽转身安详天年,只留下他的微笑带给玩家。

哥走了,留下一个传说

游戏界少了岩田聪,身退了雷吉大猩猩,如今平井一夫也退居幕后,又少了几分热闹。

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